近日，易車研究院發(fā)布了一份關于車聯(lián)網發(fā)展的深度洞察報告。該報告通過對中國汽車用戶的廣泛調研，揭示了一個引人關注的現(xiàn)狀：在日益普及的車聯(lián)網服務中，僅有16.34%的中國用戶表示對車載信息娛樂系統(tǒng)（車機）中的廣告內容不感到反感。

這一數(shù)據凸顯了當前車聯(lián)網廣告業(yè)務面臨的用戶接受度挑戰(zhàn)。隨著汽車智能化、網聯(lián)化程度的不斷提升，車載屏幕已成為繼手機、電腦之后的『第三屏』，其廣告價值正受到越來越多企業(yè)的關注。用戶對駕駛場景中廣告干擾的容忍度明顯低于其他數(shù)字終端。

報告分析指出，用戶對車機廣告的反感主要源于以下幾個方面：安全擔憂是首要因素，駕駛過程中彈出的廣告可能分散注意力，增加行車風險；其次是體驗打斷，用戶希望車機系統(tǒng)提供的是無縫的導航、娛樂等服務，廣告的插入破壞了使用的流暢性；隱私顧慮也不容忽視，用戶擔心個人出行數(shù)據被用于精準廣告推送。

值得注意的是，報告同時對比了國內外車聯(lián)網廣告業(yè)務的發(fā)展狀況。在歐美市場，車機廣告的部署更為謹慎，通常局限于非駕駛核心功能界面，且多以內容植入、品牌合作等軟性方式呈現(xiàn)。反觀國內市場，部分車企和互聯(lián)網公司已在積極探索車載廣告商業(yè)模式，從開機畫面、語音助手到導航界面，廣告的嵌入形式日趨多樣。

易車研究院在報告中建議，行業(yè)參與者應當重新審視車聯(lián)網廣告的價值實現(xiàn)路徑。短期來看，尊重用戶體驗、保障行車安全應是不可逾越的紅線，廣告的呈現(xiàn)必須確保不影響駕駛操作。長遠而言，通過提升廣告內容的相關性與服務性，使其成為車載生態(tài)的有益補充，而非簡單移植移動互聯(lián)網的廣告模式，或許是贏得用戶認可的關鍵。

隨著5G、V2X等技術的成熟，車聯(lián)網正迎來高速發(fā)展期。如何平衡商業(yè)變現(xiàn)與用戶體驗，構建健康可持續(xù)的車聯(lián)網生態(tài)，將成為車企、科技公司及廣告主共同面對的重要課題。